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策划师的知识素质【简体】【繁體】
添加日期:2016/10/25  点击次数:16903
 
    企业策划师政治思想素质和能力素质的高低,在很大程度上取决寸:其知识结构及其水平的高低。所以邓小平强调“尊重知识”并将“尊重知识”与“尊重人才”相并列:
    一、企业策划师知识结构的内容
    企业策划师知识结构由专业基本知识、专业基础知识和一般基础知识三部分构成。
    1、专业基本知识
    企业策划师的专业基本知识是企业策划学纵横交错的知识体系。从纵向上看,有企业策划心理知识,企业策划思维知识,企业策划设计知识,企业策划技法知识,企业策划艺术知识,企业策划咨询知识,企业策划人才知识。从横向上:看,有企业决策策划知识,企业计划策划知识,企业发展战略策划知识,企业经营策划知识,企业创新策划知识,企业公关策划知识,CIS策划知识。纵横交织以企业策划原理和程序的知识为核心。
    企业策划科学知识体系作为—门新诞生的科学和规范化的知识结构,还远远不够成熟,其内在体系和结构也有侍于进一步探讨和逐步完善。但它是企业策划师核心地位的理论知识的实务,是形成企业策划师智能素质大脑内化的基本源泉。
    2、专业基础知识
企业策划师的专业基础知识是与企业策划密切相关的学科知识,包括策划发展史、孙子兵法、企业战略与政策、企业经营学、企业创新学、企业管理学、企业公关学、人际关系学、企业形象战略、工业设计学、美学、规划学、市场学、调研学、经济法学、营销学、企业文化、企业竞争学、管理心理学、创造心理学、思维科学、运筹学、咨询学和人才学等。这些学科的知识基本上属于软科学和思维科学范畴,是企业策划师专业基本知识的基础和来源,对形成企业策划的智能结构具有一定的重要作用。
    3、一般基础知识
    企业策划师的—般基础知识相当于大学本科的基础课知识和本企业主要生产技术专业知识。前者相似于经济管理院校和理工科院校的共同基础知识:后者属于有关企业界的行业生产技术的基本知识。这些知识分别属于社会科学、自然科学以及二者交叉的边缘科学和哲学。
    二、企业策划师知识结构的要求
    1、整体性要求
    企业策划师知识结构的整体性要求有两个方面:一是专业知识的深度和综合知识的广度方面的整体性;二是理论知识和实践知识方面的整体性。分述如下:
    (1)企业策划师的知识结构要专业知识的深度与综合知识的广度相结合。
    一方面,企业策划师要精通自己的专业基本知识。要在企业策划专业领域里有相当的深度,成为本专业领域的“专家”和“精才”。另一方面,企业策划师还要具备相关领域的综合知识,因为企业策划科学作为一门综合性学科,它与许多学科知识都有着密切的联系。而且企业策划实务及其对象的综合性,也要求企业策划要有广博的知识,这就要求他,既要有社会科学方面的知识,又要有自然科学方面的知识,既要懂得马克思哲学知识,又要掌握思维科学知识,既要通晓经济管理知识,又要明白本行业的生产技术知识。因此,企业策划师还应该是个具有一定广度知识的“杂家”和“通才”。根据这种整体性要求,企业策划师必须从两个方面刻苦学习,形成一个既相当深度,又有一定广度的整体性知识结构的人才,才能成为合格的企业策划师。
(2)企业策划师的知识结构要书本知识与实践知识相结合。书本知识和实践知识(自己实践经验)是一个统—的整体,二者不可分割。一个人只有书本知识或只有实践知识,都有是缺乏知识整体性的。企业策划师光有书本的策划知识是不够的,还必须要有实践的策划知识。书本的策划知识是前人策划经验的总结、提炼和理论升华,是解决企业策划普遍性问题的。把书本策划知识应用于策划实践,善于体会提炼,总结出自己的策划思路和策划经验,成熟的策划思想和策划经验又可升华为策划艺术,策划经验和策划艺术是解决企业策划特殊问题的。因此,在企业策划师的知识素质上必须强调书本策划知识和实践策划知识相结合,有了书本策划知识,又有实践策划知识,才是企业策划师整体性的策划知识:
    2、层次性要求
    企业策划师知识结构的层次要求,就是要正确掌握和处理一般基础知识、专业基础、专业基本知识三者关系。社会科学知识和自然科学知识是企业策划师的一般基础知识:以管理科学为核心的软科学知识和思维科学知识是企业策划师的专业基础知识;这两部分学科知识都是企业策划师应该掌握的基础。不具备这些知识,就不能将这些知识直接用于企业策划运作之中,更不能以此为基础进一步掌握企业策划的专业基础知识。但是,企业策划现只限于掌握这些基础知识还是远不能适应其职能需要的。为实现企业策划师的职能、完成企业策划的工作任务,必须掌握这些基础知识的基础上,再进一步精通企业策划师的专业基本知识,并且熟练运用企业策划科学和策划艺术,成为“杂家”与“专家”结合,“通才”与“精才”结合,才能胜任现代企业策划工作。这也是企业策划师同其它企业经营管理者知识结构相区别。
    从对企业策划师知识结构的分析可以看出,其知识可以分为三个层次。第一个层次是企业策划师“必须具备”的知识,这就是企业策划科学知识,这是企业策划师有效履行职能的基础知识。没有或不具备这种知识体系,企业策划师就无法开展策划工作:
    第二个层次是企业策划师“应该具备”的知识,这就是以管理科学为核心的软科学和思维科学知识。这是企业簧划师有效履行职能和形成策划能力具有重要作用的知识,没有或不具备这种知识,不仅会影响企业策划师履行职能的有效性,也会制约企业策划师核心理论和基本知识体系的形成和完善。第三个层次是企业策划师“最好具备”的知识,这就是内容更为广泛的社会科学和自然科学以及二者交叉的边缘科学等多学科、多领域的知识。企业策划师最好是“一专多能”,作为企业策划专门人才的同事,成为杂家的通才,有助于开阔视野,进行立体的全方位思考问题。
    3、开放性要求
    企业策划师知识结构的开放性要求,就要随着社会进步和科技进步而更新自己的知识。由于现代社会的不断发展,科学技术的不断进步,经济体制改革的不断深化,以及与国际市场的接轨,促使新的学科和专业领域不断出现。这不仅产生了新理论、新技术、新事物还要求人们不断认识和吸取最新知识,而且原有知识更替也日新月异,如知识理论速度不断加快。这就要求企业策划师的知识结构应该处于—种动态的、开放的状态:企业策划师也只有不断接受新知识,不断更新自身的知识结构才能适应开放性的要求。
    三、企业策划师知识结构的优化
    企业策划师知识结构的优化,是企业策划师工作效能得以充分发挥的一个重要条件。因为现代企业面对的社会环境是一个复杂多变的系统,促使企业适应社会环境系统的企业策划工作具有综合性性质,显然,只靠单一的知识和经验不行,只靠单一‘的专业人才结构也很难适应。这就要求企业策划师的知识互补,能力迭加。优化企业策划师的知识结构,不仅能够确保企业策划效能的充分发挥,也是实现企业策划师专业化的保证。企业策划师知识结构优化应当作如下方面转化。
    1、普通型向专业型转化
    企业策划师多吸取一些知识,多涉猎—些领域,可以开阔视野,丰富社会生活和智慧。但是,现代社会的知识以及数累计增长,要想什么都懂,结果只能是“万金油”。企业策划师不能漫无边际的博览,必须集中精力、珍惜时间,尽可能精读企业策划科学体系知识,特别是结合实际阅读学习企业策划概念原理和程序等核心理论知识,企业经营策划知识、企业形象策划知识、企业发展战略策划知识、以及企业创新策划知识。并且要做到保证获取知识的质量。从而由普通知识型向策划知识型的转化。
    2、知识型向智能型转化
    企业策划师学习企业策划科学知识、能够迅速地将专业知识转化为策划智能和操作技能,才能适应企业参与激烈的市场竞争的需要。因此,企业策划师要把刻苦学到的企业策划知识内化而融会贯通,从而向富有创新能力、策划能力和竞争能力的智能型人才转化。
    3、理论型向实务型转化
    企业策划师建立知识结构、奠定理论基础本身,并不是为了夸夸其谈,充当知识奴隶,而是要理论指导实践,并勇于实践,在实际策划实务中,必须能驾驭知识结构,活用策划知识。企业策划活动中最大量的工作是策划的实务活动,也就是依靠某些策划实务来运作。企业策划师只有从理论型向实务型转化,才能成为策划实务真正的行家里手。
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