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策划师的创造性思维素质【简体】【繁體】
添加日期:2017/2/16  点击次数:18756
 
一、什么是创造性思维
所谓创造性思维是指有创见的思维。就是通过思维不仅能揭示客观事物的本质及其内在联系,而且要在已有的基础上,从某些事实中更深入一步地找出新要素,产生前所未有的思维成果,它给人们带来新的具有社会价值的新结果。创造性思维与一般思维所不同的主要特点,就是它具有新颖性、独创性和突破性。
    二、创造性思维的主要方式
    1.、求异思维
    所谓求异思维是指人们在认识事物的过程中,特别关注客观事物之间的不同性和特殊性,以及其现象与本质、形式与内容这之间的差异性。它既求同中之异,又求独创之异。因此,它常常对司空见惯的现象和已有的权威结论表现为怀疑和批判态度,而不轻信或盲从。求异思维是以辐射思维方式来表现的,不是从某原点开始,向四面八方尽可能多的辐射。也就是以预期解决的问题为中心,思维的方向象辐射线一样向外散发,找出各自相异的、新颖的、独创的解决问题的答案,而且答案越多越好。
    求异思维的主要特点是:一是否定性。求异思维对人们通常认为正常完善的事物从反面加以思考,寻找其缺陷和不足,从而向传统的思维观念进行挑战,有着明显的否定性。但这种否定不是形而上学的无保留的彻底否定,而是关于绝对真理和相对真理的统一性的思考。二是独特性。这是由求异思维的目标指向所决定的。求异思维独具慧眼而别出心裁,从而开拓、创新。独到恰是生命力。三是开放性。它否定已知、开拓求知、突破规范,是一个不确定的、不断反复进行的开放性探索过程。四是多维性。表现在:(1)认识对象的多维性。可以是过去的、现在的或将来的,可以是错误的东西或者是一时还被人们认为正的东西。(2)认识角度的多维性。横向观察和纵向观察兼顾,顺向认识和反向认识并举。(3)认识方法的多维性:求异思维在企业策划中不但可以弥补和纠正求同缺陷,而且能够产生认识上的突破。它不但能够深化企业策划中的认识,而且可以增强企业策划师的思维能动性。不唯书,不唯上,打破各种桎梏,充分发挥创造力。求异思维往往采用多角度观察形式,以发现问题和寻求突破口,完成有创意的企业策划。
    2、直觉思维
    直觉思维是一种不受逻辑过程约束.能够直接领悟事物本质的特殊思维方式。所谓直觉,就是未作深入分析研究。仅据现象和直接感觉而获得的领悟。现代思维学一般把直觉分为本能直觉、前理性直觉、理性直觉三类:本能直觉主要作用于生物求存,是人与动物所共有。前理性直觉和理性直觉为人类所独有,主要作用于人的审美和求知。直觉的特点:一是整体性。任何事物,都有一定的范围和自身的发展过程,都包含着极其复杂的现象和矛盾。直觉在发挥作用时,往往舍弃了对这些具体问题的分析和研究,而把注意力集中在以整体上获得对事物本质的抽象认识上。所以,直觉是一种简洁的和高效的思维方法。二是直接性。直觉思维的结果,往往是未经推敲的、突发的、无阶段的顿悟。从直觉得到结论往往是清楚的,但要加以解释说明却很难做到。三是理智性。爱因斯坦把直觉作为一种对经验的共鸣来理解,就是说,这种理解是经验的长期积累,是经验积累一定程度突然达到理性与感性产生共鸣时所表现出来的一种对事物的顿悟式的理解。直觉同灵感一样,并无确定程序和规则,也不能保证让它必然导致成功的结果。直觉是感性认识和理性认识的统一体。任何一种直觉都有赖于以往的经验、理性的分析,它不可能孤立地存在。企业策划要增强感性认识和理性认识相统一的素养。
    3、灵感思维
    灵感是人们在创造性活动中出现的一种复杂的心理现象,它是以已存的经验和知识为基础,在意识高度集中之后的—种极为活跃的精神状态条件下,产生的突发性飞跃和敏锐的顿悟。灵感是人对客观世界的反映,是脑的一种机能。灵感的发生同艰苦的思维劳动、长期的,以及信息刺激的触发等因素都有密切关系。一般认为,灵感的孕育过程不在意识范围之内,而在意识之前.可以把它称为潜意识。灵感出现之前,先在潜意识中潜滋暗长、一旦酝酿成熟、立即以意识的形式表现出来。灵感是在实践基础上的飞跃,是长期思维的必然结果,同时义具有如下特点:一是在引发上的随机性。就是说,它既不是具有必然性的逻辑思维推导出来的,也不象想象那样有可能进行。灵感的出现完全是由创造者意想不到的偶然因素诱发的,有时是客观上不期而至的,有时是创造者主观上某种不确定的心理状态,有时是二者相互交织。三是在显现上的暂瞬性。就是说,灵感—旦出观,瞬息即逝。能否抓住突然闪现的灵感,紧紧抓住灵感中的新思想,新观念和新方法,是一个至关重要的问题。三是在显现过程中的情感性。这种强烈的情感作用表现在:灵感潜伏时的情绪激动和不安;灵感闪现刹那的神志恍惚或迷惘;灵感顿悟时的惊喜与事后情绪的高涨。灵感在科学发现和技术发明等创新活动中具有重要作用,在企业策划活动中同样是一种创造性思维的有效形式。企业策划师要想获得灵感,就要在相关知识和企业策划实践经验积累的基础上,提高当机立断的勇气,并保持镇静乐观的情绪。
    三、企业策划师创造性思维的互利
    1、辐射思维与辐集思维的互补
    如上所述,辐射思维是以一个问题为中心,思维的方向象辐射一样,向外散发,找出的答案越多越好。也就是从一个思索对象出发,充分展开想象的翅膀,让想象这匹骏马在自由田野上奔驰,在强制领域中歇脚,在对比联想、接近联想和相似联想土地上分别涉猎,所以辐射思维的展开,有利于开发企业策划师和企业家在创造活动中的想象力。而辐集思维,是指某一个问题仅有一个答案,为了获得正确的答案,思维方向指向这个答案上。也就是使多路思维集中在某个中心点上。它通过抽象概括、判断和推理,把遐想千里的辐射思维牵引回来,向着某一思维结点发起多侧面、多角度的思维攻势。它在时间上是连续不断的,在空间上是火力网状的。辐集思维去辐射思维之粗而留其精,去辐射思维之伪而存其真,提其纲挈其领,收思绪之行而理之,集思维之束而用之,使思路逐步清晰,慢慢缩小,本质渐渐显露。可以说,创造性思维是辐射思维和辐集思维在相互循环和深化中互相补充。企业策划要充分认识辐射思维和辐集思维的辩证关系;一方面是有了辐射,才能进一步辐集:只有辐射了,才能在每次辐集中产生创造性。另一方面是有了辐集才能辐射,辐集是为了更好地辐射:企业策划师要提高这种互相的素养。
    2、静态思维与动态思维的互补
    静态思维是以程序性、重复性为特点、固定的概念出发,寻求固定思维成果的一。种思维方式。它是与动态思维相对的“静”为主的思维过程。我们提倡相对静态思维,因为它是事物运动过程中的“相对和“稳定”性的一种反映,是任何时代的思维所不可缺少的一个方面。反对绝对静止思维,因为它是—种与现代社会不相适应的保守思维方式。
    动态思维是一种追踪事物变化的思维,是一种运动着的具有调整性、不断优化的思维活动。辩证逻辑是动态思维的逻辑表观;动态思维方式要求思维要根据事物不断变化着的环境条件来改变自己的思维方同和思维程序,对事物进行动态的调控,以达到优化的思维目标。动态思维方式的出现和发展,是现代社会信息化和发展节奏加速的表现:动态思维的一般模式是不断输入新的信息对其予以分析,而形成新的思维目标和思维方向,再稳定新方案,然后输出改造了的信息,实施新的方案,再把实施新方案的信息反馈回来,再次进行上述过程,在一次又一次的运动中,不断接近理想的目标。   
    静态思维和相对动态思维作为人类思维的模式,各有其自身的特有规律,实质上它们是一对矛盾的统一体。企业策划师只有在自己整个思维过程中把二者有机结合起来、坚持二者辩证统一,才能充分提高企业策划的科学性和艺术性。要想在企业策划活动过程中做到相对静态思维和动态思维的有机统一,必须认识到,在企业策划活动中策划对象的相对静态思维和动态思维作为两种互补的思维方式,任何—方都是不能孤立存在的,而是静中有动、动中有静,二者耳相渗透、互为条件、相互作用的。动态思维是以相对静态为前提的,正如运动不能离开静止而孤立存在一样。如果把动态思维绝对化,就会使思维失稳,甚至引起思维振荡,造成混乱。同时,相对静态思维更不能绝对化,否则将会引起思维僵化。所以。在思维过程中,应以严格化、程序化的相对静态思维作为基础,以相对静态思维所提供的大量规律性的资料和可靠数据为根据,再进行动态的调控,达到以动促静、以静制动。这样的逻辑思维才能提供促进创造性思维的新知识。
    3、非逻辑思维与逻辑思维的互补
    逻辑思维具有相对确定的程序和规则,是按着逻辑规律建立概念和命题之间推理关系的形式化思维。只有严格遵守逻辑规则,才能保证概念、判断、推理等思维形式和比较与分类、分析与综合、抽象与概括、归纳与演绎等逻辑方法的正确进行,得出合乎逻辑的结论。而非逻辑思维诸如求异、直觉、灵感等则是不具有确定程序和规则的思维形式。与逻辑思维的根本区别是非逻辑思维创造性,对企业创造性策划起着决定性作用。但在企业策划活动中,逻辑思维也能提供新的知识,它与非逻辑思维是密切联系和互相补充的,逻辑思维可以激发非逻辑的创造性思维,而创造性思维的成果也需要逻辑思维的整理、论证并经过逻辑思维进一步发展。因此,企业策划师在强化创造性思维的同时,还要注意逻辑思维的作用,做到非逻辑思维与逻辑思维的交叉和相互补充。
    4、创造性思维与创造性想象的互补
    在企业策划活动中,以已有经验为基础,通过揭示客观事物的本质和内在规律形成的创造性思维,同时以记忆表为基础,进行加工、重组和构建而形成的创造性想象,是密切交织、相互补充的两种创造性策划要素。企业策划师在各种思维互补中,实行创造性思维与创造性想象的相互交叉,互为补充是一种高层次的互补。这也是企业策划师高级形式的整体素质,要努力构建这种素质。
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