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策划师的创造性想象素质【简体】【繁體】
添加日期:2017/2/16  点击次数:18105
 
    人类的意识有两种相互伴随的超前系统,即组织起来的形象系统和组织起来的概念系统。前者是靠形象性的鲜明表象对客观现实的超前反映,称为创造性想象,后者是运用抽象概括的概念对客观现实的超前反映,称为创造性思维。企业策划师作为企业决策和企业计划的超前谋划、构思和设计者,要更多地具备这两种素质。
    一、创造性想象及其作用
    1、想象的含义
    所谓想象是指人脑对已有表象进行加工改造而创造形象的心理过程。这里的“表象”是指事物不在眼前时,人脑里所保存的相关事物的形象。比如我们所熟悉的一名劳动英雄,虽然没有在眼前,但我们头脑里却能反映出符合他特征的形象。这个形象叫表象。一般把过去感知过、思考过、体验过的事物形象加以再现称为记忆表象:把在想象过程中所产生的新形象称为想象表象。记忆表象是开展想象的原材料,而想象表象则是在记忆表象基础上,经过大脑加工、改组和重建,创造出未曾直接感知过、思考过、体验过甚至未曾存在过的事物的新形象:想象是从记忆中提取表象作用素材,而记忆中的形象又被想象补充为新形象:这种新的形象可能是多种记忆表象中出人意料的、奇妙异常的甚至是异想离奇的粘合与相互联系:但无论怎样奇特,其构成素材都来自客观现实,都是把已有表象进行跳跃式、优化式的重组而建构成新的形象的。一般把首次在大脑中独立创造出来的新形象称为创造想象,把描绘、表述的相应形象称为再造想象。在想象过程中,创造想象与再造想象的划分是相对的,很难绝对分开。创造想象中有再造想象的成分,再造想象中也有创造想象的因素。我们提出的创造性想象,就是强调想象过程中,不依据现成的描绘和表述而独立地创造出新的形象。但能否成功地展开创造性想象,还取决于:其一,对相关的想象对象进行:细致的观察和调研,储备丰富的形象素材;其二,按客观对象的需求,激发创新策划的动机;其三,针对客观对象的实际,展开各种表象的加工、改组和重建;其四,积极参入创造性思维,因为创造性想象与创造性思维是互补的。创造性想象通过已有表象进行加工、改造和重新创造出的新形象,主要具有首创性、广阔性、跳跃性、超前性、新奇性的特点。
    2、创造性想象的作用
    马克思把想象力称作是“促进人类发展的伟大天赋”,列宁曾引皮萨列夫的话指出:“如果一个人完全没有想象力来给刚刚开始在手里形成的作品勾画出完美的图景,那么就是真的不能设想.有什么刺激力量会驱使人们在艺术、科学和实际生活方面从事广泛而艰苦的工作,并把它坚持到底……。爱因斯坦指出:“想象力比知识更重要,因为知识是有限的,而想象力是概括着世界上的一切,推动着进步,并且是知识进化的源泉。”上述几位伟大的导师和科学家的精辟论述,实际上也完全适用于创造性想象在企业策划的作用。创造性想象不仅是企业策划师构成能量、知识和智力的重要方面,也是其开展创造性活动的必要素质。它在企业策划程序理智化思考过程的各个步骤都有作用,尤其在解决问题的对策方案的设想中,发挥着无可替代的独特作用。
    二、创造性想象的主要形式
    1、设想
    所谓设想是指在创造活动中或在探索事物发展规律过程中,对解决问题或预达理想境界事前在头脑中产生的假设。设想在创造性活动中和为解决问题提供对策方案中都具有重要作用。如果没有设想任何解决创新问题的想象都不能产生,解决问题的对策方案也无从优选。企业中的创造性设想,按其针对性可划分为创新设想和策划设想两大类。前者如技术创新设想、产品创新设想、技术改造设想、材料创新设想、工艺或方法创新设想等。后者如发展战略设想、经营目标设想、对策或行动方案设想、提高占有率和开拓新市场的设想等。日本通过刀:展群众性的创造性设想活动,使企业创新取得很大成功。我国推广《创造学》的株洲车辆厂一开展群众性的设想活动,使该厂1984年至1987年的职工综合创新能力比前4年提高了2.34倍,经济效益提高了3.96倍。创造性设想对企业创新、企业决策和企业计划的理智性、可行性、效能性具有重要作用,企业策划师要提高创造性设想的素养。
    2、联想
    所谓联想是指由于某种刺激或触动而由一事物想到其它事物的一种创造性想象。能够打破两种事物和程序在内容上的差距,并在另一种含意上将二者相联结创造出新的形象。实际上,联想也是在想象过程中队过去的各种表象进行跳跃式的改造和重组,把割断了联系的、甚至被当成毫不相干的事物或程序重新联系起来形成新形象。具有不同联系甚至不同性质的事物或程序,受到某种特定环境的激发,就会创造出各种不同类型的联想。比如:(1)在时间和空间上相关联的事物或程序能产生接近联想:(2)在性质或特征上相类似的事物或程序可进行思想奔放、毫无拘束的自由联想等等、一般来说,联想的范围越广越大,对创造性活动越有裨益。而多种联想反复交叉产生系列连锁反应,更会有举一反三、闻一知十和触类旁通之效。联想效果的大小,首先取决于联想者的知识积累和经验储备,知识广博,经验丰富的人,其效果就好。其次取决于联想者开动脑筋,解放思想的程序,越是刁;被传统事物和常规程序所束缚,具有敢想的精神,其联想效果就会越好。联想在企业创新和企业策划活动中举足轻重,企业策划师要注意提高对联想的修养。
    3、预想
    所谓预想是指在科学预测的基础上提出的对事物发展的预先构想。古人云:“凡事预则立,不预则废。”按照辩证唯物主义认识论的观点,事物是可以认识的,事物的未来发展也是可以预见的。只要掌握了事物的客观发展规律,对事物的未来发展及其结果就可以预先提出构想。通过科学预测提出的预想具有和科学性、预见性,是企业策划的科学手段,企业策划师要学习掌握科学预测技术,提高预想素质。
    4、幻想
    所谓幻想是指由个人愿望或这个需求引起的指向未来的一种创造性想象的特殊形式,它是对已有表象大幅度改组祁重建并与主观映象相结合而创造的新形象。幻想体现个人愿望,它所创造的新形象,是现实活动中人们所向往的事物。幻想虽然与当前的创造性活动联系不密,但它是未来创造性活动的准备和希望。幻想有积极的和消极的两种即理想和空想:理想是正确的世界观指导下符合事物客观发展规律,有实现的可能性,
能够推动创造性活动的发展的积极幻想。空想是违背事物的客观发展规律,完全脱离客观现实,没有实现的可能性,不能够推动创造性活动发展的消极幻想。积极幻想在企业长期发展战略和远景战略规划以及企业科学技术的基础研究上都具有特殊的作用,企业策划师也要具备这方面素质。
    三、策划师的创造性想象品质
    企业策划师的创造性想象品质是其对已有记忆表象进行加工、改组和重建,从而创造出未曾出现过甚至世界上还不存在的表象的想象力。它是建立在注意、观察、记忆、思维基础上的一种特殊的想象能力。在策划活动过程中。如果缺乏想象力,在策划活动整体上及其各个程序步骤上都将难以创新并缺少奇妙的招法,从而企业策划师也就很难顺利完成策划任务,实现企业的策划目标。企业策划师的创造性想象品质应由如下方面所构成。
    1、想象的科学性
    想象虽然是人类共有品质,但企业策划师要加强想象的科学性修养。企业策划师在企业策划活动中高人一筹的奇招妙法并不是凭空而来的,其想象之丰富总是在知识、经验的基础上,通过对大量已有表象的改造、重组和构建创造出来的新形象,想象的内容是对客观现实的一种延伸和创新。企业策划师的创造性想象是以客观现实为源泉和基础的,并且是沿着事物发展内在规律的方向,在各种表象的重新组合中出奇制胜的。科学有效的想象总是遵循一定的客观发展规律,源于现实又高于现实,是通过原形启发而模拟现实进行的再创造,离开了现实就丧失了创造性想象的源泉和基础。包括企业策划活动在内的一切社会活动,其想象的科学性都在于此。
    2、想象的对象性
    企业策划师的创造性想象品质,是在企业策划活动和策划行为中发挥作用的,其想象必须以策划对象的实际为基础,具有对象性。如果想象离开了企业策划的实际或策划对象心理上的承受能力,那么再奇妙的想象也不会发挥作用。所以,企业策划师的创造性想象必须符合策划对象的实际,特别要确切考虑市场环境变化的动向和消费者的真实需求,把用户的发展意向纳入想象的总体设计,这样的想象才能得到消费者的认可和接受。
    3、想象的针对性
    企业策划师的创造性想象品质不能漫无边际,而是要有一定的针对性。一方面不能超越企业策划的现实和基础,而要针对企业策划的某一方面或策划程序的某一步骤,开展不同形式的创造性想象,如为远期规划作策划运作时,多运用预想和积极幻想的创造性想象形式,在策划运作全过程中,确定问题和目标之后,在制作和设计解决问题策划方案,设想是最为多用的创造性想象的好形式。另一方面,创造性想象又不能超越策划对象的实际去进行无边无际的遐想,应当把创造性想象有针对性的运用在企业计划目标与市场环境变化之间相适应的平衡点上。由此展开创造性想象之翅去推动二者相互适应,离开针对性,再奇妙的想象之“矢”就可能偏离指向之“的”而毫无用处。
    4、想象的独立性
    企业策划师开展创造性想象,所解决的问题是不应当具有现成答案的。它必须有针对性的加工、改造和重新组建已有表象,创造出解决问题的新形象,并且把与此相应的专业知识有机地联系起来,才能阐明原先未被揭示过的事物的客观发展规律。这种独立的创造性想象表现出想人之所未想,发人之所末发,对旧有的事物或程序,不仅敢于大胆提出疑问,而且敢于否定权威,不仅不能有习惯上的从众心理,而且要敢于承受社会舆论上的心理压力而破旧立新,并以新奇的招法获取企业创新策划和经营策划的新效果。
    我们在《企业策划师的能力素质》—文中,曾指出“创新能力是企业策划师的核心能力。”而创造性想象素质和创造性思维素质相互参与又形成创新能力的核心。因此,企业策划师既要研究掌握创造性想象的主要形式,提高这方面的修养,更要增强创造性想象的品质,提高想象能力。
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